Закон “О рекламе”: как поправки повлияют на CPA-рынок, рекламодателей и вебмастеров

В ближайшее время рекламный рынок Рунета ждут глобальные изменения: сегодня вступают в силу поправки в Федеральный закон “О рекламе”. 

ФЗ действует на территории Российской Федерации с 2006 года и регламентирует рекламную деятельность. Например, он запрещает рекламу табачной и алкогольной продукции. Закон постоянно дополняется и корректируется в соответствии с реалиями экономики и рынка. В 2022 году настал черед интернет-рекламы следовать букве закона.

Суть нововведений

Теперь любые креативы и материалы, которые запускаются в контекстной, таргетированной и других видах интернет-рекламы, будут регламентированы и промаркированы. Пока в качестве исключений в официальных источниках упоминаются рассылки по своей базе, push-уведомления, трансляции теле- и радио-эфиров.

Схема взаимодействия по новым правилам будет следующая: 

• Информация о размещенных рекламных материалах будет передаваться “регулятору” — ОРД (Оператору рекламных данных). Маркировке подлежат абсолютно все рекламные материалы, каждому креативу будет присвоен уникальный токен.
• Эти данные о рекламных материалах и запущенных кампаниях, а также юридические, финансовые и другие данные всех участников рекламной деятельности будут храниться в системе ЕРИР (Едином реестре интернет-рекламы), оператором которой является Роскомнадзор.

Роскомнадзор будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о любой рекламе в сети, сведений о рекламодателях и рекламораспространителях, а также об операторах рекламных систем. Новые правила коснутся всех субъектов рекламной деятельности: компаний и брендов (рекламодателей), рекламных агентств, рекламных площадок, партнерских сетей и вебмастеров.

Зачем нужны поправки?

Поправки в закон “О рекламе” призваны сделать деятельность всех участников рынка более открытой и прозрачной, позволят оперативно выявлять нарушения и неправомерные действия. Рынок рекламы в Рунете станет более контролируемым и регулируемым как со стороны его участников, так и со стороны государства.

Предполагаемая ответственность

Любой закон требует соблюдения, и в этом конкретном случае нет исключений. За нарушение закона “О рекламе”, в том числе новых поправок, предполагается финансовая и налоговая ответственность, штрафы и санкции со стороны контролирующих органов.

Однако сейчас паниковать не стоит. Всем юридическим и физическим лицам, которых касаются законодательные нововведения, государство предоставляет несколько месяцев подготовительного и переходного периода.

Условные этапы внедрения поправок

С 1 сентября 2022 — вступление в силу поправок в ФЗ “О рекламе”.

До 1 ноября 2022 — переходный период для субъектов рынка, автоматизация процессов. 

С 1 марта 2023 — привлечение к ответственности в случае несоблюдения новых правил.

По негласному правилу, во время так называемого “переходного периода” государство не станет применять санкции, а также займется отладкой процесса деятельности новых регулирующих рекламную деятельность органов. Но, в любом случае, стоит как можно раньше вникнуть в суть нововведений и в комфортном режиме перевести бизнес-процессы “на новые рельсы”.

Как нововведения отразятся на работе вебмастеров и рекламодателей?

Многие публичные компании уже успели высказаться на тему новых поправок, но, как ни печально, привнесли мало понимания и конкретики. Мы же постарались собрать максимально достоверные факты, о которых рассказали выше и исходя из которых предложили для партнеров максимально актуальное и удобное решение, учитывающее новые реалии законодательства.

Агентства и рекламодатели

И рекламодатель, и агентство могут поручить право сбора информации другому агентству или рекламной системе, и при этом будут иметь право доступа ко всей информации по запущенным РК и документам, вплоть до последнего участника.

Для максимально удобного и комфортного сотрудничества партнерская сеть “Где Слон?” заберет на себя процессы по маркировке рекламных материалов. От рекламодателей и агентств потребуется лишь учесть изменения в алгоритме работы с партнерской сетью в заключенных договорах.

Вебмастера и партнёры

Партнерская сеть “Где Слон?” также возьмет на себя обязанности по маркировке рекламных материалов и передачу данных ОРД от вебмастеров, которые имеют официальные договорные отношения с партнёрской сетью и сотрудничают с нами как юридические лица (ИП, Самозанятость).

Зона ответственности за передачу данных ОРД от вебмастеров, которые работают без договорных отношений с CPA-сетью, пока останется на них самих. Тем не менее это не означает отсутствия участия и помощи со стороны партнерской сети. Мы будем оказывать максимально возможную информационную поддержку, а также поможем в оформлении договора и заберем на себя процессы по маркировке рекламных материалов, если вебмастер примет решение оформить сотрудничество с ПП официально на юрлицо.

Какие конкретно обязательства по новому закону возьмёт на себя партнерская сеть?

• Регистрировать креативы и присваивать им уникальный токен.
• Передавать данные ОРД: о рекламных креативах, о договорах и актах между участниками рекламной деятельности, дополнительные необходимые сведения об участниках цепочки рекламного размещения.
• Составлять и передавать ежемесячную отчетность и статистику по рекламным кампаниям.

Схема процесса взаимодействия и передачи информации в регулирующие органы между
партнерской сетью, рекламодателями и вебмастерами.

Важно понимать, что, к сожалению, на сегодняшний день пока не создано технической инфраструктуры и решений, которые бы автоматизировали процесс маркировки рекламы и делали его прозрачным и понятным для всех сторон. Поэтому пока вебмастерам необходимо маркировать рекламу самостоятельно, независимо от площадки размещения. Это поможет избежать предупреждений от надзорных органов о невыполнении требования закона. ПП сможет включиться в этот процесс, когда получит от ОРД доступ к технической возможности маркировки. Вероятно, это произойдет как только компании-регуляторы получат официальные статусы ОРД и создадут со своей стороны возможность приёма ID рекламных объявлений.

Главное — поддержка

Глобальные перемены, тем более инициированные на государственном уровне, так или иначе потребуют дополнительных затрат ресурсов от всех субъектов рынка.

Партнерская сеть “Где Слон?” стремится сделать максимально комфортным и удобным процесс сотрудничества с рекламодателями и вебмастерами, и всегда окажет поддержку. Мы будем делать всё возможное в рамках легального поля, чтобы новые правила максимально комфортно и органично вписались в текущие рабочие процессы с партнерами.

Если у вас возникли вопросы, пишите нам на почту [email protected]. Новое всегда пугает. Но обязательно справимся вместе.

Ждите обновлений!